2016數(shù)字營(yíng)銷大猜想-徐進(jìn)：“互聯(lián)網(wǎng)+”下的場(chǎng)景營(yíng)銷
來(lái)源:站長(zhǎng)新聞AiWeTalk的空間 2016-03-02
徐進(jìn) 鳳凰網(wǎng)高級(jí)副總裁
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，人與人、人與物、人與服務(wù)，甚至物與物、服務(wù)與服務(wù)高度互聯(lián)；虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下、互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，相互融合并連接為一體。面對(duì)各種關(guān)系的重構(gòu)，影響、粘住“人”變得越來(lái)越難。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，營(yíng)銷人必須要有“場(chǎng)景思維”！
場(chǎng)景，其實(shí)是互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代的一個(gè)超級(jí)入口，它通過(guò)與人生活緊密相連的故事，不斷創(chuàng)造出新的內(nèi)容、新的服務(wù)、新的關(guān)系，以此引爆人的興趣和高度參與。所以，故事即場(chǎng)景。
在場(chǎng)景的背后，其實(shí)是背后的社會(huì)沖突和人性洞察起到?jīng)Q定性的作用。因此，如何合理挖掘、利用消費(fèi)者的生活場(chǎng)景，并將這些生活場(chǎng)景重新結(jié)構(gòu)和組合，并體現(xiàn)背后深層的消費(fèi)者需求，就是營(yíng)銷策略中的核心思考問(wèn)題。基于以上思考，鳳凰網(wǎng)原生營(yíng)銷構(gòu)建了“人的生活場(chǎng)景”營(yíng)銷平臺(tái)，它通過(guò)生活場(chǎng)景的再造，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)、差異化、能引發(fā)共鳴的故事，并衍生出新的內(nèi)容、服務(wù)和關(guān)系，使得品牌與社會(huì)趨勢(shì)、人、媒體自然融合，為品牌創(chuàng)造短期高關(guān)注度和中長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值。所以，原生營(yíng)銷，就是再造生活場(chǎng)景。
鳳凰網(wǎng)傾力打造了原生營(yíng)銷的“1個(gè)智庫(kù)+6大平臺(tái)”，圍繞“再造生活場(chǎng)景”理念全面布局：“1個(gè)智庫(kù)”是指鳳凰網(wǎng)的智囊團(tuán)，即于2014年成立的原生營(yíng)銷研究院，是原生營(yíng)銷保持高地的“幕后推手”；“用戶平臺(tái)”是國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)基于新聞熱點(diǎn)/事件的用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)；“運(yùn)作平臺(tái)”基于鳳眼系統(tǒng)，能夠打造出新的內(nèi)容，新的服務(wù)和關(guān)系；“內(nèi)容平臺(tái)”包含原生內(nèi)容的三大分類：原生廣告、原生招商、原生定制；“服務(wù)平臺(tái)”是布局O2O及本地化的iService六大服務(wù)平臺(tái)，能夠優(yōu)化匹配適用行業(yè)�！皞鞑テ脚_(tái)”除了打通鳳凰全媒體外，還以KOL及社會(huì)化媒體為核心形成獨(dú)具特色的交互傳播平臺(tái)；“評(píng)估平臺(tái)”是鳳凰網(wǎng)聯(lián)合華通明略制定的國(guó)內(nèi)首個(gè)科學(xué)性的原生營(yíng)銷“品效合一”評(píng)估體系。從智囊團(tuán)，到數(shù)據(jù)庫(kù)、運(yùn)作流程、內(nèi)容體系、服務(wù)與關(guān)系、傳播體系、評(píng)估體系，鳳凰網(wǎng)打通了上下游產(chǎn)業(yè)鏈，形成了一個(gè)完整的閉環(huán)。
在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，一切關(guān)系都在重構(gòu)，營(yíng)銷思維從媒體、品牌向人的價(jià)值轉(zhuǎn)換。原生營(yíng)銷4.0以人為中心，基于大數(shù)據(jù)研究構(gòu)建“人的生活場(chǎng)景”，使品牌、媒體、社會(huì)趨勢(shì)與人自然融合。它創(chuàng)造了品牌的故事，更再造了屬于品牌的場(chǎng)景和關(guān)系。
人物簡(jiǎn)介
15年資深營(yíng)銷和互聯(lián)網(wǎng)人，8年以上國(guó)際廣告公司和互聯(lián)網(wǎng)媒體管理經(jīng)驗(yàn), 曾經(jīng)是中國(guó)最年輕的國(guó)際4A公司總經(jīng)理；
1999年加入當(dāng)時(shí)中國(guó)最大的本土廣告公司-國(guó)安廣告集團(tuán)，開啟廣告生涯；
2004年-2011年服務(wù)于全球最大的傳播集團(tuán)WPP旗下智威湯遜廣告（JWT），擔(dān)任董事總經(jīng)理；2011年年底加盟靈獅中國(guó)，擔(dān)任中國(guó)區(qū)CEO，全面負(fù)責(zé)公司運(yùn)營(yíng)和管理；2013年10月轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體-鳳凰網(wǎng)，負(fù)責(zé)全國(guó)廣告銷售部和無(wú)線銷售部、汽車事業(yè)部、公司市場(chǎng)部、全國(guó)營(yíng)銷中心、公益頻道、酒業(yè)頻道以及地方站。
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