地方門戶如何做推廣及不同階段的側(cè)重點
來源:網(wǎng)站推廣 2013-01-22
1、門戶經(jīng)營初期推廣
2、門戶經(jīng)營中期推廣
3、門戶經(jīng)營后期推廣
***所有做推廣之前要做好必要的準(zhǔn)備,否則推廣是沒有實際的效果***
一、門戶經(jīng)營初期推廣
目的:提高知名度,開始逐步提高本地網(wǎng)民對站點的關(guān)注
說明:門戶經(jīng)營初期,站點內(nèi)容質(zhì)量不高,站點的應(yīng)用服務(wù)沒有實現(xiàn),這個時候的宣傳主要是提高站點的曝光度為主。目的是讓網(wǎng)民知道我們。
同時盟友一定要明白,門戶推廣對門戶內(nèi)容來講只能是錦上添花,永遠都是配角。所以在推廣之前,一定要做好站點的包裝和站點內(nèi)容更新的機制。就像開門做生意,宣傳只能為我們帶來客戶,但客戶是否能留下來,就要看真正的產(chǎn)品和服務(wù)了。
推廣方式: ★代表使用推薦
花錢:
2.1 dm宣傳 ★★
2.2 名片宣傳 ★★
2.3 傳單宣傳 ★★
2.4 其他廣告媒體宣傳 ★
不花錢:
2.1 借助事件宣傳 ★★★★★
2.2 借助活動宣傳 ★★★
2.3 合作宣傳 ★★★
2.4 人員宣傳(掃街)★★★
2.5 友情鏈接、外鏈★★★★
2.6 qq群推廣★★★★
初期宣傳,以不花錢為主,花錢為輔
二、門戶經(jīng)營中期推廣
目的:提高站點某一內(nèi)容點應(yīng)用或者重點業(yè)務(wù)突破
說明:此階段,盟友的經(jīng)營準(zhǔn)備期已過,我們已經(jīng)開始確定了內(nèi)容點和業(yè)務(wù)點,這個時候的宣傳主要是為了服務(wù)內(nèi)容點和業(yè)務(wù)點而實施的。
宣傳的目的是提高內(nèi)容點的曝光度和投入轉(zhuǎn)化比,比如我們宣傳房產(chǎn)頻道,那么宣傳之后房產(chǎn)頻道的信息發(fā)布是否明顯提高,或者廣告宣傳之后客戶的產(chǎn)品購買意愿是否增強等等。
花錢:
2.1 dm宣傳 ★★★★
2.2 名片宣傳 ★★
2.3 傳單宣傳 ★★★★
2.4 其他廣告媒體宣傳 ★
不花錢:
2.1 借助事件宣傳 ★★
2.2 借助活動宣傳 ★★★
2.3 合作宣傳 ★★
2.4 人員宣傳(掃街)★★★★
2.5 友情鏈接、外鏈
2.6 qq群推廣★★
中期宣傳,以效果反饋為主,主要要達到宣傳的目的。如果創(chuàng)意和經(jīng)驗較多,則可以少花錢,但最終還是以花錢推廣為主。
三、門戶經(jīng)營后期推廣
目的:提高站點知名度,實現(xiàn)更好的利潤轉(zhuǎn)化
說明:門戶經(jīng)營后期,由于地方門戶本身也是一種媒體,所以在本地的知名度和曝光度是不錯的,這個時候的宣傳主要以提升品牌為主。因為品牌的提升和鞏固,可以提高我們產(chǎn)品銷售的溢價能力。
這個時候的廣告支出是固定的比例,大概是營業(yè)額的5~10%。此部門的投入可以有效的轉(zhuǎn)化為收入。
比如地方一些行業(yè)旗艦,廣告的宣傳支出配比是固定的,就是這個含義。
花錢:
2.1 dm宣傳 ★★
2.2 名片宣傳
2.3 精美傳單宣傳 ★★★
2.4 戶外、公交廣告 ★★★★
不花錢:
2.1 借助事件宣傳 ★★★★
2.2 借助活動宣傳 ★★★★★
2.3 合作宣傳 ★★
2.4 人員宣傳(掃街)★★
2.5 友情鏈接、外鏈
2.6 qq群推廣
后期宣傳,以對知名度和品牌提升的力度為準(zhǔn)。通常大型的活動,有品質(zhì)的廣告(如戶外、廣告車廣告)等為主。
附件說明:
1、dm宣傳
由于dm宣傳比較便宜和直接,可以考慮購買版面做宣傳。我們站點開通了在線看報系統(tǒng),盟友可借助此系統(tǒng)與dm交換廣告資源。
2、名片宣傳
我們可以給地方的出租車司機等人員免費印刷名片,在名片的另一面做站點的宣傳
3、宣傳單
宣傳單有兩種,一種是較為便宜的,可以在初期使用。另一種是較為精美的(銅版紙)可以考慮在推廣中期或者推廣后期使用。
4、戶外和公交廣告
此種廣告形式可以在門戶推廣的后期使用,此階段可以有效的實現(xiàn)投入轉(zhuǎn)化比。
5、借助事件宣傳
簡單的說就是“同城爆料”,我們組織和收集同城熱點信息,之后將信息包裝盒制作好,在通過各種途徑傳播這個信息。在信息傳播的同時,站點也會同時得到宣傳,因為地方的熱點事件是不間斷的,如果站點可以將這些熱點事件及時、全面的制作,就會起到非常好的宣傳效果。
6、借助活動推廣
組織活動,可以在短時間內(nèi)有效的提高站點流量,同時大型的商務(wù)活動還可以帶來盈利和提升站點的品牌
7、合作宣傳
比如與dm互換資源,我們可以與任何機構(gòu)互換資源來推廣。
8、人員宣傳
我們的業(yè)務(wù)員或者編輯人員,要定期的拜訪客戶,在拜訪的過程中做宣傳工作。
9、友情鏈接與外鏈
文章原創(chuàng)自《荊門在線網(wǎng)》,轉(zhuǎn)載請務(wù)必保留作者版權(quán),謝謝
文章編輯: 365webcall網(wǎng)站在線客服系統(tǒng)(www.365webcall.com)
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