看《爸爸去哪兒》，觀營(yíng)銷推廣之道
來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 2013-11-06
所以這個(gè)節(jié)目,所呈現(xiàn)的更多是一種愿景,送上的是一碗心靈雞湯
芒果臺(tái)2013年收官之作《爸爸去哪兒》可謂在年末徹底火了一把,五對(duì)明星父子只用兩期節(jié)目就瞬間成為全民話題,成為四季度毫無(wú)爭(zhēng)議的收視“黑馬”節(jié)目組通過(guò)設(shè)置一系列由父子共同完成的任務(wù),給平日里很少有機(jī)會(huì)呆在一起的父子創(chuàng)造了拉近距離的難忘時(shí)光“小清新”節(jié)目的熱播引發(fā)了社會(huì)對(duì)親子關(guān)系的大討論
聚焦偉業(yè)()看到,其實(shí)這和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有著異曲同工之妙,如果從產(chǎn)品的角度拷問(wèn),有人說(shuō)內(nèi)容好,有人說(shuō)營(yíng)銷好,人們認(rèn)為它火爆的原因大致可分為三點(diǎn):
1、首先是一個(gè)產(chǎn)品品類的勝利—野外綜藝
2、通過(guò)明星制造產(chǎn)品尖叫點(diǎn)
3、通過(guò)社交制造營(yíng)銷爆點(diǎn)
上面三個(gè)原因固然存在,但是如果單單從產(chǎn)品的角度來(lái)分析,這個(gè)節(jié)目背后火爆的真正原因又是什么呢?這又帶給做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人們什么啟示?下面由聚焦偉業(yè)來(lái)為你一一講解: 1.關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)——產(chǎn)品需求是獲取客戶關(guān)注的關(guān)鍵步驟 當(dāng)今社會(huì),經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的背后是父母與子女見(jiàn)面時(shí)間、次數(shù)的減少,父母的工作、應(yīng) 酬以和子女相處少為代價(jià)已經(jīng)越來(lái)越被人們所認(rèn)識(shí),所以節(jié)目中各位爸爸與孩子的互動(dòng)讓不少觀眾感慨良多,同時(shí)也看到了父親在孩子成長(zhǎng)中的作用在中式文化中,父親幾乎沒(méi)有時(shí)間陪伴孩子,更不會(huì)完整地伴著孩子成長(zhǎng),連節(jié)目里的“最佳爸爸”林志穎都表示“錯(cuò)過(guò)了孩子的第一聲喊爸爸、第一次會(huì)爬”這樣的效應(yīng)在社會(huì)上更加能引起共鳴 時(shí)刻留意社會(huì)最新熱點(diǎn)資訊,找尋熱點(diǎn)突破口,結(jié)合自身產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì),比如你的企業(yè)是銷售茶葉的,那么可結(jié)合女性保健、減肥、美顏等社會(huì)需求,對(duì)茶葉進(jìn)行二度包裝當(dāng)然,這些要建立在真實(shí)的前提下,而不是作虛假的廣告宣傳
2. 廣告投放定位精準(zhǔn)用戶——獲取用戶數(shù)量的首要步驟 這是一檔親子類節(jié)目,自然受眾群就是家庭和年輕的爸爸媽媽、小朋友們了所以,投資該節(jié)目的廣告也是貼近這個(gè)受眾群的可是由于在正式播出前,這檔節(jié)目并不被眾人看好,甚至有廣告商心里沒(méi)底,之前談好的某知名家電品牌做冠名,在節(jié)目快播出的10月4日左右臨陣脫逃了,而換成了現(xiàn)在的冠名商節(jié)目火爆了之后,自然就吸引了大量的廣告商爭(zhēng)相加盟在節(jié)目第一集播出的時(shí)候,細(xì)心的觀眾可以留意到,當(dāng)時(shí)只有一個(gè)廣告,就是某親膚洗衣液可是在節(jié)目播出一集獲取高收視之后,節(jié)目間隙插播的廣告多了,有嬰兒用品、家庭用品等而淘寶上機(jī)智的賣家則狂刷“爸爸去哪兒”,打開(kāi)淘寶網(wǎng)站,輸入“爸爸去哪兒”,可以搜到幾乎所有在節(jié)目中出現(xiàn)的“裝備” 這告訴我們:在做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的同時(shí),廣告投放前要找準(zhǔn)用戶定位,否則把廣告投放到不合適的平臺(tái)就會(huì)收效平平
3.宣傳推廣要緊貼移動(dòng)及社會(huì)化媒體營(yíng)銷手段——產(chǎn)品為人們熟知的必須步驟 親情的定位、偶像的選擇、話題的公眾性、以及節(jié)目風(fēng)格都造就了《爸爸去哪兒》節(jié)目的火爆從另一方面來(lái)看,節(jié)目的宣傳團(tuán)隊(duì)和宣傳方法也是導(dǎo)致節(jié)目街知巷聞的一個(gè)重要原因電視、網(wǎng)絡(luò)、視頻、微博、微信、軟文等等多種方式的結(jié)合讓這個(gè)節(jié)目一夜間街知巷聞所以說(shuō),營(yíng)銷推廣不能單單靠一種方式,要有針對(duì)性地結(jié)合多種社會(huì)化媒體營(yíng)銷及移動(dòng)營(yíng)銷,刷大眾的屏,讓產(chǎn)品無(wú)處不在 節(jié)目自播出以來(lái)所受到的關(guān)注,不斷刷新著電視類節(jié)目的記錄,節(jié)目也從最開(kāi)始的萌、開(kāi)心上升到全民熱議的親子教育、父愛(ài)不缺席等社會(huì)現(xiàn)象討論
節(jié)目的火爆帶旺了很多不少相關(guān)的商品這樣喜聞樂(lè)見(jiàn)的結(jié)果,是節(jié)目背后團(tuán)隊(duì)的傾力打造從節(jié)目引申到做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法,正如聚焦偉業(yè)所看到的,首先要注重產(chǎn)品定位,其次要通過(guò)不同的方式推廣,最后廣告投放也要精準(zhǔn)做到以上三點(diǎn),就不怕你的產(chǎn)品沒(méi)人知道了
文章編輯: 365webcall網(wǎng)頁(yè)客服軟件(www.365webcall.com)
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