“舌尖上的中國”網絡成功因素解析
來源:網絡營銷 2012-06-29
“舌尖上的中國”——發(fā)現這么個詞的時候,并未從親友口中得知,而是在打開QQ空間的時候,QQ說說有這么一個話題,第一眼看到,覺得這詞用得真好,在這個“吃貨”爆多的時代,舌尖上的味道更容易于引起人們的關注。而每每回憶一個地方的存在,特產與其美食,則更是人們對于一個地方的定義。
再來找空去看這部記錄片,舌尖上的中國的確是不錯,幾乎包含了大中國的天南地北,無論哪個地方的特色,均在此片中體現出來。一部記錄片,能達到這樣子的效果,宣傳與內容的存在,就是奠定了它的成功。今天我們從網絡的角度,來說說,這部記錄片,它,成功的因素有哪些,而我們做互聯網的,可以如何學習?
1、定位準確
這年頭,有這么個詞“吃貨”——目前最廣泛也是大家最認可的解釋是特指 特能吃,特別愛吃的人。語義色彩中性,正常使用環(huán)境下略帶褒義(具體視語境而定)。多指喜歡吃各類美食的人,有品味的美食愛好者,美食客,美食家。 百度的解釋為此。而當微博紅火的時候,我們更可以看到,在微博上曬的照片,旅行圖與美食圖便是中國網友玩微博的一個重要記錄圖片。因此,接近民眾的需求,拍錄下關于各地美食的記錄片,確實是一個非常準確的定位。因此,有一個對于目標群體準確的定位,則是成功的一半。
2、內容飽滿
一部片子的成功,無外乎其內容的成功。有了一個群體及內容的定位,那么,接下來,便是對于內容的填充。這年頭,無論是觀眾還是網友,對于很多節(jié)目都有著一定的審美疲勞,因此,追求不一樣的感覺,則是很多電視人們在尋求的突破。而此片,成功之處,故事與美食結合,有著水墨畫的片風,再加上樸實的記錄,把最接近民眾的美食介紹給民眾,予以所需,這樣子的內容,更為民眾所接受。因此,作為互聯網的宣傳中,需要有內容,而這個內容則是你的定位的目標群體所接受的,能接受的,且,樂意接受并為你宣傳的,“金杯銀杯不如老百姓的口碑”,這話,推廣營銷的精華所在。
3、平臺利用
就你小筆一樣,相信這年頭,年輕人接觸電腦的相信更多于電視,而像小筆在QQ這種粘性很強的平臺上知道關于這個記錄片而觀看的人相信不在少數。電視觀眾年輕人的比例下降,但是網絡視頻的年輕人比例上漲趨勢明顯,運用與年輕人息息相關的平臺來宣傳,則是一個非常好的方法。而此記錄片,則是吃喝玩樂相關的,那么與其相近的平臺宣傳,則是一個好的渠道。因此,平臺的利用并不是用得多則是好,顧客最可能存在的平臺,則是宣傳的最好平臺。
小筆公司是做旅游電子商務的,旅游作為近年來最火的一個行業(yè)之一,旅游電子商務的上漲可想而知。據統(tǒng)計,2011年中國在線旅游交易規(guī)模達1730億元,預計2012年,旅游行業(yè)整體收入將達到2.4萬億元,在線旅游市場交易額將超過2500億元。相比于2009及2010年,2011年中國在線旅游行業(yè)投資事件的密集程度、投資金額都創(chuàng)下歷年新高。
舌尖上的中國的成功,我們同樣可以運用到旅游電子商務上去,玩與食可以是現在的人們最為關注的焦點。無論是平臺的利用還是網絡的宣傳,均可以學習著這樣子的推廣,我們沒有央視的雄厚的資金,但是我們可以選擇有目標性,針對性的推廣。
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文章編輯: 365webcall在線咨詢工具(www.365webcall.com)
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