網(wǎng)站推廣方案書寫的基本要求
來源:解決方案AiWeTalk的空間 2011-12-27
網(wǎng)站推廣方案不僅是網(wǎng)絡營銷計劃中的重要組成部分，同時也是推廣計劃的行動指南，是檢驗推廣效果能否達到預期目標的衡量標準。網(wǎng)站推廣的方案一般都要包括三個方面的基本要求：一、網(wǎng)站推廣方案計劃的目標;二、網(wǎng)站發(fā)布運營之后，不同階段所采取不同的網(wǎng)站推廣方法;三、網(wǎng)站推廣方案的控制和效果評價。
一、確定網(wǎng)站推廣方案計劃的目標。在網(wǎng)站發(fā)布之后的1年內(nèi)實現(xiàn)每天獨立訪問用戶數(shù)量、與競爭者相比的相對排名、在主要搜索引擎的表現(xiàn)、網(wǎng)站被鏈接的數(shù)量、注冊用戶數(shù)量等。
二、網(wǎng)站發(fā)布運營之后，不同階段所采取不同的網(wǎng)站推廣方法。詳細的列出各個階段的具體網(wǎng)站推廣方法，例如登：錄搜索引擎的名稱、網(wǎng)絡廣告的主要形式和媒體選擇、需要投入的費用等。
三、網(wǎng)站推廣方案的控制和效果評價。在推廣中，不同階段的目標控制，推廣的效果評價指標等。要及時的對網(wǎng)站推廣的計劃進行及時的評價和控制，能夠及時的發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡營銷過程中出現(xiàn)的問題，進行修改，確保網(wǎng)絡推廣方案能夠的順利進行。
以上三點的基本要求在實際的工作中，每個網(wǎng)站的情況是不同，所以并不一定要照搬這些步驟和方法，只是作為一種參考。下面舉個某網(wǎng)站的推廣方案的簡化版的案例，供大家參考下。
案例：某網(wǎng)站的推廣方案
某網(wǎng)站的推廣方案案例，首先將網(wǎng)站的推廣的第一年度分為4個推廣階段，每個階段為其3個月左右，分別為：一、網(wǎng)站策劃建設階段。二、網(wǎng)站發(fā)布初期。三、網(wǎng)站增長期。四、網(wǎng)站穩(wěn)定期。公司只要生產(chǎn)和銷售旅游紀念品，為此建立一個網(wǎng)站來宣傳公司產(chǎn)品，并且具備了網(wǎng)上下訂單的功能。
網(wǎng)站推廣計劃主要包括下列內(nèi)容：
1、網(wǎng)站推廣所制定的目標：計劃網(wǎng)站在發(fā)布1年后達到每天獨立訪問用戶2000人，注冊用戶為10000人;
2、網(wǎng)站策劃建設期間的推廣：從網(wǎng)站正式發(fā)布之前，開始著手準備推廣任務，在網(wǎng)站建設過程中從網(wǎng)站結構、內(nèi)容等方面進行搜索引擎優(yōu)化設計，以便有利于百度，Google收錄網(wǎng)站的頁面。
3、網(wǎng)站發(fā)布初期的基本推廣手段：登錄國內(nèi)主要的10個搜索引擎和分類目錄(列出計劃登錄網(wǎng)站的名單)、購買2-3個網(wǎng)絡實名/通用網(wǎng)址、與部分合作伙伴建立網(wǎng)站鏈接。另外，配合公司其他營銷活動，在部分的媒體和行業(yè)網(wǎng)站發(fā)布企業(yè)新聞。
4、網(wǎng)站增長期的推廣：當網(wǎng)站有一定訪問量之后，為繼續(xù)保持網(wǎng)站訪問量的增長和品牌的提升，在相關行業(yè)網(wǎng)站投放網(wǎng)絡廣告(包括計劃投放廣告的網(wǎng)站及欄目選擇、廣告形式等)，在若干相關專業(yè)電子刊物投放廣告;與部分合作伙伴進行資源互換。
5、網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣：結合公司新產(chǎn)品進行促銷活動，不定期發(fā)送在線優(yōu)惠卷，參與行業(yè)內(nèi)的排行評比等活動，以期獲得新聞價值。在條件成熟的情況下，建設一個與企業(yè)核心產(chǎn)品相關的行業(yè)信息類網(wǎng)站來進行輔助推廣。
6、推廣效果的評價：對主要網(wǎng)站推廣任務的效果，進行跟蹤和定期進行網(wǎng)站流量統(tǒng)計分析，必要時與專業(yè)網(wǎng)絡顧問機構合作進行網(wǎng)絡營銷診斷，改進或者取消效果不佳的推廣手段，在效果明顯的推廣策略方面加大投入比例。
上面的推廣方案，不是一個完整的網(wǎng)站推廣計劃，只是籠統(tǒng)地列出了部分重要的推廣內(nèi)容，不過，從這個簡單的網(wǎng)站推廣計劃中，我們?nèi)匀豢梢缘贸鰩讉�基本結論：
第一，制定網(wǎng)站推廣方案有利于在網(wǎng)站推廣工作中起到引導作用，并且能夠有步驟有目的地開展工作，避免重要的遺漏，以至于推廣的失敗。
第二，網(wǎng)站推廣計劃必須在網(wǎng)站正式發(fā)布之前就要開始進行，尤其是針對搜索引擎的優(yōu)化工作，在網(wǎng)站設計階段就應考慮到推廣的需要，并且做出必要的優(yōu)化設計。
第三，網(wǎng)站推廣的基本方法對于大部分網(wǎng)站都是適用的，也就是所謂的通用網(wǎng)站推廣方法，一個網(wǎng)站在建設階段和發(fā)布初期通常都需要進行這些常規(guī)的推廣方法。
第四，在不同的階段需要不同的網(wǎng)站推廣方法，也就是說網(wǎng)站推廣方法具有階段性的特征。有些網(wǎng)站推廣方法可能長期有效，有些則僅適用于某個階段，或者只是臨時性的采用。只有將各種網(wǎng)站推廣方法相結合使用的，才能夠更好的推廣網(wǎng)站。
第五，網(wǎng)站推廣是網(wǎng)絡營銷的重要組成之一，但不是網(wǎng)絡營銷的全部，同時網(wǎng)站推廣也應該是孤立的，需要與其他網(wǎng)絡營銷活動相結合來進行推廣。
第六，網(wǎng)站進入穩(wěn)定期之后，推廣工作不應停止，但對于進一步提高訪問量有較大難度，需要采用一些超越常規(guī)的推廣策略，如上述案例中建設一個行業(yè)信息類網(wǎng)站的計劃等，都是有利于提高網(wǎng)站推廣的。
第七，網(wǎng)站推廣不能盲目進行，需要進行效果跟蹤和分析。在網(wǎng)站推廣評價方法中，最為重要的一項指標的網(wǎng)站的訪問量，訪問量的變化情況基本上反映了網(wǎng)站推廣的成效，因此網(wǎng)站訪問統(tǒng)計分析報告對網(wǎng)站推廣的成功具有至關重要的作用。
上面的推廣方案中給出了網(wǎng)站推廣的步驟，除此之外，還必須針對每一種具體的網(wǎng)站推廣方法制定詳細的計劃。例如搜索引擎推廣優(yōu)化的計劃、網(wǎng)絡廣告投放的計劃等，這樣可以更加具體化，對更多的問題提前進行準備，便于網(wǎng)站推廣的效果得到實施。
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