中國(guó)市場(chǎng)中的假洋鬼子現(xiàn)象
來(lái)源:解決方案 2012-11-21
曾經(jīng)我們把西方人叫做“洋人”,把西方傳過(guò)來(lái)的商品成為“洋某”,比如“洋槍”、“洋炮”、“洋火”等等,那個(gè)時(shí)期“洋”好像代表著一種新潮、一種時(shí)髦。現(xiàn)在洋人會(huì)做的東西基本上我們自己都會(huì)做,甚至我們已經(jīng)不把西方人叫做“洋人”,而是直接叫某國(guó)人。但是,我們的市場(chǎng)上依然有一些商品喜歡穿洋裝,明明是地地道道的土特產(chǎn),非要沾上一點(diǎn)洋氣。這種情況大約有這么幾類:
1、注冊(cè)一個(gè)洋氣的商標(biāo)。
比如,注冊(cè)英文商標(biāo)或者注冊(cè)好像是外文翻譯的商標(biāo)。兄弟我曾經(jīng)在一個(gè)商廈買西服的時(shí)候就差點(diǎn)被騙。那件西服用的就是英文商標(biāo),服務(wù)員說(shuō)來(lái)自意大利,當(dāng)然價(jià)格也不菲。我仔細(xì)看看了衣服上的各處標(biāo)志,發(fā)現(xiàn)服裝的吊牌上寫著“made in Daxing”,并且廠名是個(gè)中國(guó)企業(yè)。這件服裝就是件地地道道的土特產(chǎn)。我問(wèn)服務(wù)員:這個(gè)品牌的衣服是大興生產(chǎn)的吧?服務(wù)員很意外的說(shuō):是的。我又問(wèn):那你怎么說(shuō)來(lái)自意大利呢?服務(wù)員反應(yīng)也快,說(shuō):我的意思是服裝布料是意大利生產(chǎn)的。這個(gè)服裝布料究竟是哪里生產(chǎn)的,我就不得而知了,但是我覺(jué)得產(chǎn)自意大利的可能性也不大。
有行業(yè)的企業(yè)喜歡注冊(cè)這些“洋”商標(biāo),宣傳的時(shí)候也傾向于誤導(dǎo)消費(fèi)者,讓消費(fèi)者感覺(jué)它是個(gè)洋品牌。
2、在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。
這個(gè)稍微復(fù)雜點(diǎn),但是費(fèi)用也不高。有些企業(yè)為了表明自己“正統(tǒng)”的洋身份,通過(guò)代理在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo),之后就說(shuō)自己來(lái)源于外國(guó)。比如,明明是國(guó)產(chǎn)的奶粉,在澳大利亞注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo),就說(shuō)是來(lái)源于澳大利亞;明明是大興或者廊坊生產(chǎn)的服裝,在意大利注冊(cè)一個(gè)商標(biāo),便說(shuō)自己是國(guó)際品牌。
這種類型比上一種類型對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更難識(shí)破一些,但是現(xiàn)在技術(shù)性也不高,只要我們仔細(xì)查詢一下就能發(fā)現(xiàn)它的問(wèn)題。
3、在國(guó)外注冊(cè)公司,由該國(guó)外公司在國(guó)外和中國(guó)注冊(cè)商標(biāo),或者跟中國(guó)的公司聯(lián)合成立合資公司。
這種類型技術(shù)性比較高,而且欺騙性非常大。之所以這么麻煩,就是為了顯示自己純正的洋血統(tǒng)。
有些公司通過(guò)代理機(jī)構(gòu)在香港、開曼群島或者美國(guó)、德國(guó)、意大利注冊(cè)公司,注冊(cè)完成之后以該公司的名義在國(guó)外或者國(guó)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo),再宣稱自己是洋品牌。這種情況要查詢它的底細(xì)就比較難了,需要了解這個(gè)國(guó)外公司的股東情況。
還有些公司在國(guó)外注冊(cè)公司之后,又跟國(guó)內(nèi)的公司合資成立公司,以合資公司的名義申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),再宣稱自己是洋品牌。
其實(shí)無(wú)論是哪種情況,產(chǎn)品都是國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的,在國(guó)外既沒(méi)有生產(chǎn)基地,也沒(méi)有銷售網(wǎng)絡(luò),只不過(guò)是為了掩人耳目罷了。即使能騙過(guò)一時(shí),也不能騙過(guò)一世�，F(xiàn)在出國(guó)的朋友多了,經(jīng)常有朋友回來(lái)告訴我:某某品牌原來(lái)在國(guó)外都沒(méi)有銷售!
現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)商品競(jìng)相化洋妝,反映出了我國(guó)企業(yè)的不自信。這種不自信來(lái)源于消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)生產(chǎn)商品的不信任,之所以不信任是因?yàn)檫@么多年來(lái)許多國(guó)內(nèi)企業(yè)唯利是圖欺騙、毒害消費(fèi)者,冰凍三尺非一日之寒。中國(guó)市場(chǎng)如此歡迎洋品牌,就是我們不守規(guī)矩的企業(yè)造成的,這樣的企業(yè)還不在少數(shù)。
現(xiàn)在我們的消費(fèi)者都被鍛煉成為了打假專家,換個(gè)洋名字的方式還能持續(xù)多長(zhǎng)時(shí)間有效,國(guó)內(nèi)企業(yè)需要考慮了。
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