google關(guān)鍵詞廣告（AdWords）有何特點？
來源:廣告投放AiWeTalk的空間 2011-11-23
關(guān)鍵詞廣告，是付費搜索引擎營銷的一種形式，也可稱為搜索引擎廣告、付費搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等，自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。google的關(guān)鍵詞廣告（AdWords）是最有影響力的付費搜索引擎營銷方法之一。
關(guān)鍵詞廣告的基本形式是：當(dāng)用戶利用關(guān)鍵詞在線客服進(jìn)行檢索，在檢索結(jié)果頁面會出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位，其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好，因而獲得快速發(fā)展。
不同的搜索引擎對關(guān)鍵詞廣告信息的處理方式不同，有的將付費關(guān)鍵詞檢索結(jié)果出現(xiàn)在搜索結(jié)果列表最前面（如常見的降價排名廣告），也有出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的專用位置（如google的關(guān)鍵詞廣告AdWords出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的有方，而左側(cè)仍然是免費的自然搜索結(jié)果）。google的關(guān)鍵詞廣告稱為AdWords，2003年中期開通了中文關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)(初期用戶自助管理為英文界面，到2004年2月份推出了中文界面版本），廣告用戶可以自助投放關(guān)鍵詞廣告，整個過程完全電子商務(wù)化，用戶的后臺操作和關(guān)鍵詞廣告管理高度智能化。
google關(guān)鍵詞廣告（AdWords）的特點
（1）關(guān)鍵詞廣告點擊率比BANNER廣告高。利用google關(guān)鍵詞廣告來進(jìn)行網(wǎng)站推廣是一種有效的方法，不僅操作簡單，而且點擊率也比一般的BANNER要高。除了直接的點擊之外，由于關(guān)鍵詞廣告的定位程度較高，還可以獲得額外的廣告瀏覽價值。
�。�2）關(guān)鍵詞廣告價格比較低廉。相對于CPM計價方式來說，由于按點擊付費，google關(guān)鍵詞廣告的價格相當(dāng)?shù)土ǔ怯脩艉芏嗟奶貏e熱門的關(guān)鍵詞），使得網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用大大降低，而且完全可以自行控制，使得網(wǎng)絡(luò)廣告改變了只有大型企業(yè)才能問津的狀況，成為小型企業(yè)自己可以掌握的網(wǎng)絡(luò)營銷手段。
�。�3）沒有最低限額，并且廣告預(yù)算可自行控制。與國內(nèi)一些服務(wù)商要求投放廣告每月最低限額不同，直接在google投放關(guān)鍵詞廣告沒有 “最低消費”，也不用擔(dān)心選擇的關(guān)鍵詞太熱會超過財務(wù)預(yù)算，因為每次點擊的費用和每天最高限額都是由自己設(shè)定的，而且可以隨時改變設(shè)置，甚至?xí)和；蛉∠麖V告活動。
�。�4）操作不復(fù)雜但國內(nèi)企業(yè)存在財務(wù)方面的麻煩。在google投放關(guān)鍵詞廣告的操作過程并不復(fù)雜難，只要稍微有點英文閱讀能力，任何個人或企業(yè)都根據(jù)網(wǎng)站說明完成廣告投放。但對于國內(nèi)企業(yè)來說，主要有兩個方面的問題：一是在線支付，需要具有美元支付的信用卡；二是無法取得財務(wù)認(rèn)可的發(fā)票，這為正規(guī)企業(yè)的財務(wù)問題帶來了一定麻煩。也正是因為這些原因，才為一些國內(nèi)的“google代理商”提供了機會，可以幫國內(nèi)企業(yè)“代理”google 的廣告業(yè)務(wù)，從而可以實現(xiàn)以人民幣支付并取得國內(nèi)的發(fā)票。不過，這種操作模式也有很多問題，因此這里順便也提醒一下，由于部分希望在google投放廣告的企業(yè)自己對此了解不深，或者因為財務(wù)方面的問題而選擇了國內(nèi)服務(wù)商代理google的關(guān)鍵詞廣告業(yè)務(wù)，由于某些服務(wù)商在操作過程中存在一定的誤導(dǎo)或者 “貓膩”現(xiàn)象，應(yīng)給予必要的警惕。
�。�5）google關(guān)鍵詞廣告是實時顯示的。google關(guān)鍵詞廣告幾乎是實時完成的，所有的關(guān)鍵詞和鏈接地址都是自行設(shè)定的（可以隨時修改），因此是一種高效的廣告投放方式，雖然這樣大大提高了投放廣告的效率，但也存在一定的弊端。由于不存在審批和人工控制問題，因此也可能會出現(xiàn)一些潛在的虛假廣告甚至惡意廣告的問題，一旦出現(xiàn)糾紛，解決過程會有較大的麻煩。
�。�6）存在一定的不可預(yù)測風(fēng)險。由于google目前在國內(nèi)沒有任何注冊機構(gòu)，是否會再次出現(xiàn)“網(wǎng)站無法打開”的情況成為無法預(yù)知的風(fēng)險之一。一旦google無法正常訪問，不要說廣告效果無法保證，即使已經(jīng)開通廣告服務(wù)的企業(yè)也無法對自己的廣告投放情況進(jìn)行管理，即使想終止廣告也無法操作，這種狀況必然會為國內(nèi)網(wǎng)站帶來很大麻煩。
�。�7）關(guān)鍵詞廣告與網(wǎng)站優(yōu)化排名并不矛盾。一般的網(wǎng)站不可能保證通過優(yōu)化設(shè)計使得很多關(guān)鍵詞都能在google檢索結(jié)果中排名第一，關(guān)鍵詞廣告是免費登錄的一種補充，兩者并不矛盾，即使在google的搜索排名中處于第一位置，也可以采用付費的關(guān)鍵詞廣告，這是因為搜索結(jié)果排名信息與關(guān)鍵詞廣告的信息并不一定相同，用戶的偏好也有差別。
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