傳統(tǒng)企業(yè)布局食品電商：娃哈哈探索電商渠道
來源:電子商務(wù) 2012-06-20
隨著娃哈哈集團(tuán)等企業(yè)的曲線進(jìn)入,這一領(lǐng)域也將開始呈現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)
新浪科技訊 6月18日上午消息,食品B2C正在吸引傳統(tǒng)企業(yè)關(guān)注,除了中糧旗下我買網(wǎng)、順豐速遞推出順豐優(yōu)選,食品飲料集團(tuán)娃哈哈也加入這一戰(zhàn)局:據(jù)消息人士透露,娃哈哈集團(tuán)關(guān)聯(lián)公司杭州高端食品B2C電商平臺(tái)“同源康”即將上線,娃哈哈已授權(quán)同源康對(duì)其產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上銷售,希望分享B2C行業(yè)蛋糕
娃哈哈試水電商渠道
資料顯示,同源康成立于2011年3月,擁有員工100多人,主要引進(jìn)國際健康食品品牌,并通過入駐天貓、京東商城等第三方商城銷售高端食品以及營養(yǎng)品,不過同源康從去年就開始籌備自己的B2C平臺(tái)tonicare.cn,并計(jì)劃于7月正式上線
根據(jù)同源康官方披露的信息,其已經(jīng)與娃哈哈、美國兒童輔食品牌禧貝,美國兒童膳食補(bǔ)充品牌lil Critter,意大利橄欖油、葡萄籽油品牌奧尼和拉涅利達(dá)成合作伙伴
而據(jù)消息人士透露,同源康幕后負(fù)責(zé)人為杜建英,杜建英曾是娃哈哈集團(tuán)黨委書記,于2008年離開娃哈哈集團(tuán),但其依然是娃哈哈股東娃哈哈官方在與新浪科技連線時(shí)稱對(duì)此“不知情”
但可以確定的是,娃哈哈正在通過同源康探索電商銷售渠道根據(jù)去年8月娃哈哈披露給媒體的新聞稿,其已經(jīng)授權(quán)同源康通過網(wǎng)上商城銷售其產(chǎn)品,如娃哈哈“愛迪生奶粉”的電商銷售,全是通過同源康進(jìn)行
除了奶粉系列,目前同源康銷售的其他母嬰類產(chǎn)品,也是以娃哈哈為主據(jù)消息人士透露,娃哈哈正在與同源康逐步合作全線飲料,在其自有B2C平臺(tái)推出后會(huì)陸續(xù)上線
根據(jù)同源康官網(wǎng)披露的規(guī)劃,今后其將在第三方商城及獨(dú)立B2C上發(fā)力,通過電子商務(wù)及線下渠道,提供從食品供應(yīng)基地、研發(fā)、加工、銷售、配送一體化的健康食品供應(yīng)鏈,“努力成為中國健康食品電子商務(wù)的旗幟公司”
傳統(tǒng)企業(yè)布局食品電商
相對(duì)于娃哈哈集團(tuán)在電商方面的探索,其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中糧集團(tuán)的做法更為直接——旗下品牌我買網(wǎng)已經(jīng)具有一定品牌知名度,并且依托中糧資源,食品范圍覆蓋健康食品、進(jìn)口食品、茶葉、早餐、生鮮、特產(chǎn)等
除了中糧集團(tuán),快速企業(yè)順豐速遞,也將進(jìn)入B2C領(lǐng)域的切入點(diǎn)放在食品領(lǐng)域:其全資設(shè)立的電商網(wǎng)站“順豐優(yōu)選”正式上線,主營中高端食品,提供休閑食品、水果、糧油副食等品類,還可以配送海鮮、冷飲、新鮮蔬菜等難度大商品,不過目前僅限北京地區(qū)
傳統(tǒng)企業(yè)紛紛將目光瞄準(zhǔn)高端食品領(lǐng)域的背后,是該行業(yè)的高速增長(zhǎng)
據(jù)正望咨詢數(shù)據(jù)顯示,2011年線上食品交易額四季度達(dá)到了138億,預(yù)計(jì)未來3-5年,食品線上整體交易額會(huì)以40%以上的速度增長(zhǎng)
但值得注意的是,這些傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)軍食品領(lǐng)域全部瞄準(zhǔn)“高端”二字據(jù)電商從業(yè)人士稱,做中低端食品電商存在兩個(gè)難題,一方面無法控制物流成本;而是普通商品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重,訂單量做不起來“曾引起關(guān)注的辦公室零食平臺(tái)西米網(wǎng)早早收?qǐng)鼍褪且粋�(gè)案例”
正望咨詢分析認(rèn)為,食品品牌進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域是大勢(shì)所趨,將有越來越多資本和目光集中在這一領(lǐng)域今年3月中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧曾透露,我買網(wǎng)已經(jīng)獲得數(shù)億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資(崔西)
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